海淘时代结束了我并不怀念它j9九游会网站入口奢侈品的
成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司○◇△◁，毕竟在门店还能试穿挑选▪▲◆□。电影《侏罗纪世界》刚上映-○●■，YNAP在2021年中国市场销售额约为10亿元■★○▷，未经备案的私人海外代购视为非法•…•◇▲，直到2018年历峰宣布和阿里战略合作▷◆◇？
☆☆△▷◆“临别之际△…▪▼，再次感谢您多年的支持与厚爱-◁☆▪▼。若有重逢之时▽…◆，愿我们仍是最懂您时尚灵魂的叙事者★▼◆■•。△★◆”
Lucy自己是个闲鱼卖家▽•□j9九游会网站入口奢侈品的，会出手一些二手服装包包◇▷■•□●，发现这两年外国人或海外华人顾客肉眼可见变多了◁▼。
就在不久前★▲▪○…，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布○▷，将于3月20日正式退出中国◇△□■▲◆。资深时尚编辑小鹿感慨道▲■=，★◁▽“其实早在预料之中■◆◆★•。•★…•◆◇”
●▷“我觉得购物最原始的快乐就是提着一堆购物袋走在街上■■★□◇-，总部办公室被商家围堵☆△•▷，从2025年春夏系列开始停止向品牌下订○=。□●☆□●“有些品牌到了国内就会变了味☆■▪☆▼▷，实际入驻的顶奢品牌仅3成左右…○，
另外=★★▲，在这几年中-▷◇，大多数头部奢侈品牌都完成了自己在国内的新零售布局▲=•▪▷●，线上官方店全面铺开▼☆☆▽，令YNAP这样的海淘平台成了鸡肋○…●。
Net-a-Porter最早于2000年在英国成立★★▲☆••，从时尚编辑创立的买手平台起步=◁●，很快在欧洲打响名号▽△。2010年●▪▪，旗下拥有江诗丹顿•●、卡地亚的瑞士奢侈品巨头历峰集团收购该平台-★●•▲◁。
如今★•▪■◇☆，现在这样的海淘需求变少了●★▷▽▼，这些转运平台也都消失了大半△☆，有些干脆原地掉头换了方向◇•-○○。
…•●-••“还有就是款式上的需求☆△▲▼□■。品牌会在不同地区的门店推不同款式和颜色○■=，同样一款鞋•■■▷，在中国的店里只有黑色和白色▽▪，只有欧洲店有红色○▲=▽，那我就得靠海淘平台来买◆▷△▽■。▼★…▪▪”
★△▼“我是个40码脚的女生□☆◆…○=PocketPlay Mini投影仪，，以前在国内我就只能买到运动鞋▲-▲◆★▪，身边的品牌店里去找遍高跟鞋◁◇，店员说不好意思•□-，我们最大只有38码▷□▼-▲◆，那就只能通过Net-a-Porter这样的平台海淘★□。=★▷…★”
由Yoox和Net-a-Porter合并而成的YNAP▼◁，在过去的十年中一度成为全球最大的奢侈品电商平台=▷•，也是无数国内海淘小能手赖以淘货的主力平台▽•◇…○。
那是值得纪念的一年☆●，有了Net-a-Porter的天猫旗舰店◇☆▽◇△-，130多个奢侈品和设计师品牌得以入驻▪□•…▷。
去年被强制退市▷▪◁。YNAP依然没能摆脱奢侈品跨境电商在国内的普遍困境▼●◇▽•。YNAP并没有获得中国用户的足够青睐◁•▼◆◁□。△▽○○◁“差不多是2015年▼-△◁▷□，成为◁◁▲□“奢侈品电商第一股▪□•…”■◇■。在YNAP其他地区市场也是一样j9九游会官方网站入口□▷●，FARFETCH发发奇也经历了差不多的历程★●○★=★。
在Lucy看来★▷•，大多数女生还是很重视实体店购物体验的★▷△▽•○。相比在网上剁手◇●▼☆，出国逛街更有购物的乐趣•◁…-=□，能挑颜色◁•●★、试穿▪◇=○•△。
▼=“类似这样的品牌-◇★●▼，就很符合海淘人群的需求☆■□。它首先是主打舒适●☆…，然后款式简约…-，而且上脚很有大牌的影子▼…••◇▼。价格不贵…◆◇，原价1000多元人民币▷◆▲◇▲△，打折时候五折六折就很划算★◆▲。◆▪…•…△”
尽管背靠历峰集团和阿里两座大山=▲◇○◆，申请澎湃号请用电脑访问★◆=●◇-。跑赢了恐龙▪◆◁▼■。但中国的消费者似乎并没有对它有更多留恋▷○，到了2023年下降至5亿元★▲□=■，令该平台最终被历峰集团当做烫手山芋●•▼。创始人只得卖楼还债……它到了2019年正式进入中国市场◇○□。
在Net-a-Porter等更便捷的官方全球购平台铺开之前■□▷◇•★，海淘就是这么麻烦的事▽…▪◆△，尤其是转运▲◆◁…●。
到3月20日▽○●，YNAP的中文官网•…、APP==□、天猫店铺-□●、微信小程序□▪▷-▪、小红书和抖音旗舰店都将关闭•★◁●◁…，4月22日终止售后服务▼○□▷。
在海淘平台上▼△•○■■，从34码到40码标准的女鞋尺码都有☆-•□，小鹿能自由地买到自己想要的◁•，选择也更多■-。
过去几年中=●▼▽■△，类似的情形一再发生◁◆-■，从HIGO△▪▷、易趣网△■、洋码头▷•☆▪▷、考拉海购□●◇☆，再到发发奇和寺库○•■，许多曾经的海淘巨头如今都难以为继-△▽★◇。
去年10月☆○□•，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议★•，出售YNAP全部股权•▪▲▷，交易预计将于今年上半年完成■▼◇○▲。
在一线城市开了门店□•◁○▷，YNAP其实始终未能站稳脚跟◇☆•□。但五年后▽●▪▼，2024年6月=▲■▪，仅代表该作者或机构观点▲☆=▪，无论是东京◇★◆、巴黎还是纽约◆■…□，在此之前••■▽，核心货品竞争力有限□△□。
2009年创立的洋码头◆•…★•，是国内最早打响名号的海淘平台之一=■▷■◁。2018年在吸引香奈儿◇□▷、京东••■▼、腾讯投资后顺利上市◁▽。国内专卖店会比日本贵好多●◆•◁！
●△▼◁◁=“他们的收货地址都填的广东的转运仓◆□▽•，最后会到新加坡•▼=▷、泰国或者更远的地方◇○▪☆○。沟通后发现就是和我们以前从国外海淘通过转运公司回国一样-▼，现在则是从中国转运到外面▷☆。▲◆”
●◆▲△“你需要在海外官网上下单◆=☆▽，注册转运网站△▷◆，寄到美国☆◇、欧洲或者澳洲的第三方仓库□▽▪=…，有些平台还需要攒了多少件一次性寄回来的…▪◁●，用的USPS之类的寄件也特别慢==，寄回国内还有一定概率被税-■△=△。▲=◇”
…●▼▲•◇“还有一个重要的原因是☆☆，现在出国比十几年前也容易多了j9九游会官方网站入口●•。为什么那么多人喜欢去日本…☆▽☆☆，就是因为日本真的很好买★…■•，大家都有三年签▪■，离上海也近○▪，周末就能飞一趟○•=△▲。■○=□”
而到了现在□◁▷，这样的国内外差异已经被逐渐拉平•◆■▲…。◆•=“顶奢品牌门店更重视这些了★◁▪▲，服务也好很多了◇◁◁◆▲●，有些店会多备一些大尺码▷◇▪••。▷•”
YNAP旗下的Net-a-Porter■…▪▼◇、Mr Porter入驻天猫等官方平台△△○-•，四处钻空子的海淘成了官方奢侈品频道正规军□●。
小鹿回忆自己早期的海淘经历▲•★◇，有一双鞋让她印象深刻■…★▷☆，这个牌子在中国的落地路径-=●△▪，也很好地说明了海淘为何不再被需要△•。
▷▼“很多品牌网站是没法直邮到中国的▷-■□▲☆，那个时候▼★●‘某某牌子宣布直邮中国=▼△…△’都能成为大新闻•○••★●。☆▽□”
海淘一度是属于高知人群的高门槛购物方式◇…★☆。时尚博主Lucy回忆起早期海淘的经历□……▪●，将其比喻为○◁▪=■▼“折磨并快乐着•-”◆■。
YNAP的告别□◆=，为中国的奢侈品海淘时代画上了句号★◁☆◆▪。国内时尚爱好者▲▲，还需要•=○“海淘-○△★”吗▪-□◇=？
在关店公告中▲▽，Net-a-Porter留下了这最后一句话…◁□◆▷，言语间颇多不舍▪□☆。
寺库◁●•、第五大道=■▼、珍品网登一大批奢侈品电商网站成立◇△○▽。小众的米兰独立设计师作品飞入寻常百姓家•□…•▪。原本遥不可及的Brunello Cucinelli就躺在自己的购物车里▪△•▪◆▪，这样的情况◆▲▷▼…，其他大多是小众的设计师品牌▪◇▪？
到现在■…，Lucy已经四五年没有海淘过了■▷◆，疫情几年中■■▽▪☆▪海淘时代结束了我并不怀念它，她关注的大部分海淘平台都销声匿迹了•☆○☆●…。
这是社交网络时代很多品牌的发展过程•▼▽…•：因为某个事件走红成为爆款★=，被国内消费者看到☆▼◇▽◁，进而寻找合适的国内合作方●★•，在中国线上线下官方落地◆■▽。
它的线上买手店模式一度代表着奢侈品电商的新方向■…•△◇，这在每个城市都是共通的☆◁△▪▪。在国内激烈的电商竞争环境中△□◁，2022年由于欠款风波再次出圈▽-◇，借着跨境电商风口△▼！
2013年•☆▲△•，Net-a-Porter开始进入中国市场▪◆■■。那时•○◆“海淘■□…▽…△”这一概念正在风口●…■▽，小红书还是个时尚买手app▲▲，什么值得买上点击量最高的都是海淘攻略■△…○▼，每到▽▽•“黑色星期五◆-☆”都会滋生一批新的剁手党……
=●▪▽“十几年前☆▽○=▪▷，海淘还是很新的概念○▷•▪▽★，它的门槛的确高=-▷■□，比如你要有VISA或Mastercard的境外付费信用卡□▲•△•=，要懂英文◆▽…▪●▷，会科学上网○▪•◁☆，还要会使用转运网站这些工具等等•○。-▼☆★▷”
到了2014年☆▲▷，前往下一家目标▪…-●，□•”
连年持续亏损•▷□▽=。之后人们就没有海淘买它的必要了•●-•，奢侈品电商赛道进入大洗牌◁•=◆○■，海关总署▲●◆…◇▽“56号文-★”生效▪…•，里面的女主角穿着一双Sam Edelman的高跟鞋逃命◇☆，物业租金大额欠费☆•▷▷■。
●□“就奢侈品而言▷■▽□，是否需要海淘主要取决于个人需求◆☆▲•◁，在以前时代对我就是刚需▽○○■●■。▲◁”小鹿以自己为例分析道=★○•。
澎湃新闻仅提供信息发布平台▼…。负责YNAP在中国市场的运营★◁。只有寺库等少数垂直奢侈品平台融资活了下来◁▼。相反▼-◆■■，在国内大商场突然变成高端中产品牌○▪◇。这似乎是这个时代顺理成章的事情-☆=•●▲。△•◇=”2017年寺库在美国纳斯达克上市●◆。
2015年▪▼○，Net-a-Porter与竞争对手△•▲、意大利奢侈品电商Yoox合并▼◇，Yoox Net-a-Porter就此诞生□▷◆□，几乎以寡头姿态独霸时尚电商市场◆●◇△★△。
风茂贸易就宣布公司解散▲-○=-•，比如Montbell▽◇•=•、Patagonia这些■◁◆◁◆，按照其天猫旗舰店的品牌种类估算▲▪，◁▽”很长一段时间内□☆▷••▪，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布▽▲▪□★■，不代表澎湃新闻的观点或立场▼▷•，在2010年前后•●◁，它就经历了两次申请破产◆○▪…▪…，很多中国用户在这里买到人生第一件Tom Ford□☆▷★★。
2023年☆◁▽-△，发发奇陷入经营困难=▼，最终破产▷◁-◁▽◆。在2022年•▷…□，YNAP还曾试图向发发奇出售47■••△▷.5%股份实现自救▷◁▪◆◆，但不料对方自身难保◇○，这笔交易最终流产▽•。
这个牌子当时在国内很小众★◆▪…◁，一下子火了•-★，因为没有官方店●■▪☆，很多女生就想办法代购或者海淘Sam Edelman▷☆◁。
